لماذا تعرض نتفلكس أفلامها في السينما إذا كانت ستوفرها لمشتركيها بعد أسابيع؟

لماذا تعرض نتفلكس أفلامها في السينما رغم امتلاكها منصة تسمح لمشتركيها بمشاهدة ما يحلو لهم من الأفلام لقاء اشتراك شهري بسيط وبوتيرة غير محدودة؟

فنتفلكس على خلاف مع صناعة السينما حول طول الفترة التي تُعرض فيها أفلامها في دور السينما، إذ تكتفي بعروض محدودة ولفترات قصيرة قبل أن تعرضها في راحة منازلهم.

على سبيل المثال، لا يزال عرض الفيلمين اللذين أنتجتهما شبكة البث The Irishman و Marriage Story، المرشحين لجائزة أوسكار أفضل فيلم هذا العام، محدوداً في دور العرض. 

فلماذا تتكبد Netflix الوقت والمال والجهد لإصدار الأفلام في دور السينما، بينما لا يعد ذلك عملها الأساسي؟

السبب الأول جوائز الأوسكار

الإجابة هي أن الأفلام يجب أن تُعرض في دور السينما لمدة أسبوع واحد على الأقل لكي تستحق الترشح لجائزة الأوسكار. بدون دور سينما، لا ترشيحات أوسكار ولا جوائز.

ولكن هناك سبباً آخر وراء رغبة الشركة المشهورة بعرض الأفلام منزلياً، في عرض أفلامها بدور العرض.

يقول زاك شيخ، نائب رئيس البرمجة والترفيه في شركة Magid الإعلامية القائمة على البحوث لشبكة CNN: "أرى أنه نوع من التسويق. كما تفعل Warby Parker أو أمازون بامتلاك متاجر التجزئة. يتعلق الأمر بالترويج للعلامة التجارية وتشجيع صنّاع الأفلام على الشعور بأن مساعيهم الفنّية سوف تحصل على دعم كامل من Netflix".

أحد صنّاع الأفلام هؤلاء هو مارتن سكورسيزي.

بحسب صحيفة New York Times، ضغط المخرج الكبير، الذي أخرج عدداً من أفضل الأفلام مثل Taxi Driver و Goodfellas، من أجل الحصول على عرض قوي لفيلم The Irishman في دور السينما على الصعيد الوطني.

وبدلاً من ذلك، وجد الفيلم الملحمي طريقه إلى دور السينما المستقلة يوم 1 نوفمبر/تشرين الثاني، ثم على منصة Netflix يوم 27 نوفمبر/تشرين الثاني. والسبب هو أن المفاوضات بين دور السينما الكبرى ومنصة Netflix آلت "إلى طريق مسدود".

 ولكن لا يزال اسم The Irishman مدوياً بفضل استئجار الشركة مسرح برودواي لعرض الفيلم، في خطوة جذابة لفتت انتباه أكبر منافسي الشركة على ترشيحات أوسكار. 

وفي النهاية، رُشح الفيلم لجوائز أفضل فيلم، وأفضل ممثل مساعد وأفضل مخرج.

السبب الثاني.. اكتساب المصداقية

قال زاك شيخ إن استراتيجية الإصدار المحدود في دور العرض التي تتبعها Netflix تساعد الشركة على "أن تبدو مثل شركات دور العرض الكبرى". 

وتساعد أيضاً على اكتسابها المزيد من المصداقية في مجال صناعة الأفلام، وأن يكون لها دوماً اليد العليا، خاصة في تصويت جوائز الأوسكار.

السبب الثالث.. إسعاد الفنانين

بدوره قال بول ديرغارابيديان، كبير المحللين الإعلاميين في شركة Comscore التي توفر بيانات التسويق لشتى وسائل الإعلام والنشر والإنتاج: "تهدف جوائز الأوسكار إلى تكريم الأفلام التي تعرض في دور السينما. الإصدار المحدود في دور السينما يحقق الغرض. فهو يعزز من قوة الملف التعريفي للفيلم، والأهم، عرض الفيلم على الشاشة الكبيرة يجعل صنّاع الفيلم والممثلين سعداء".

ومن المهم بالنسبة لشركة Netflix أن تجعل صنّاع الأفلام والمواهب التمثيلية سعداء. إذ إن الإصدار المحدود بدور العرض، فضلاً عن فتح الباب أمام الترشيحات وجوائز الأوسكار، يتيح للمنصة جذب مواهب الصف الأول من أجل إنشاء محتوى حصري لمشتركي الخدمة البالغ عددهم 167 مليون مشترك حول العالم. 

السبب الرابع.. المنافسة

إضافة إلى أن إنشاء محتوى عالي الجودة يساعد Netflix على التميّز في المنافسة الشرسة مع منصات بث أخرى مثل Disney وWarnerMedia.

وأضاف ديرغارابيديان أنه "لا يمكن إنكار أهمية الجوائز والترشيحات وإصدار الأفلام في دور السينما"، حتى في عهد خدمات البث.

ويمكن أن يكون عرض الأفلام في دور العرض هو الطريقة الأخرى التي تقدم بها Netflix خيارات لمشتركيها. 

فيصبح بذلك بإمكان المشتركين مشاهدة فيلم The Irishman إذا كان يُعرض في أحد دور السينما القريبة أو اختيار مشاهدة الفيلم البالغة مدته ثلاث ساعات ونصف الساعة في منازلهم.

نتفلكس تفوز بجائزتي أوسكار فقط في 2020 

وفي حفل جوائز الأوسكار لعام 2020، حلت Netflix في الصدارة بإجمالي 24 ترشيحاً لجوائز الأكاديمية هذا العام، ومن بين الترشيحات أيضاً فيلم The Two Popes، وفيلم الرسوم المتحركة Klaus، والوثائقي American Factory.

لكنها فازت بجائزتين فقط، هما أفضل ممثلة ثانوية لورا ديرن والوثائقي American Factory، الذي دعمته شركة Higher Ground Productions المملوكة من باراك وميشال أوباما.

لماذا لم تفز إذاً بعدد أكبر من الجوائز؟

لم يكن السبب عدم وجود محاولات نتفلكس الحثيثة، إذ يقدر المسؤولون التنفيذيون في هوليوود أن Netflix أنفقت ما لا يقل عن 70 مليون دولار للترويج لمنافساتها على الجوائز الثماني. 

بالنسبة لمعظم الاستوديوهات وشركات الإنتاج، تُعد ميزانية 15 مليون دولار بمثابة ذخيرة حرب للمنافسة على جائزة أفضل فيلم، لكن نتفلكس تعدت هذه الميزانية بأشواط. 

كانت Netflix تأمل أن تنجح هذا العام حيث فشلت في عام 2019 عن فئة أفضل فيلم لمرشحها آنذاك "Roma" لفيلسونو كوارون. ولكنها العام فشلت مجدداً وهذه المرة أمام الفيلم الكوري الجنوبي Parasite، أول فيلم أجنبي يفوز بالجائزة.

وكانت نتائج جوائز الغولدن غلوب 2020 نذيراّ لما قد تحصده نتفلكس في الأوسكار، حيث فشلت في 16 ترشيحاً وسجلت جائزة واحدة لأفضل ممثلة ثانوية؛ وهي ديرن أيضاً.

ونقلت صحيفة Times عن أحد المصوتين ضمن لجنة جوائز الأوسكار بأن عدد ساعات فيلم The Irishman (3.5) طويلة جداً، الأمر الذي أبعده عن فرص الفوز.

وكانت نتفلكس أعلنت في شهر ديسمبر/كانون الأول 2019، أن فيلم The Irishman حصل على 40 مليون مشاهدة عبر منصتها، وبأنه خامس أكثر الأفلام تفضيلاً لعام 2019.

فهل كان الإنفاق على حملات الترويج لجوائز الحملة يستحق كل هذا العناء؟ 

بالنسبة إلى Netflix، هي مجرد تكلفة هامشية ضمن خطة أعمالها. فمن المتوقع أن تنفق الشركة 17.3 مليار دولار على المحتوى هذا العام من أجل الاستمرار في النمو وسط هجمة منافسة من Disney + و Hulu و HBO Max و Peacock و Amazon Prime و Apple TV +.