واجهت شركة "ديور" المشهورة عالمياً، هجوماً عنيفاً لترويجها لعطر Sauvage بإعلان يتضمن مشاهد للأمريكيين الأصليين، وتعرضت لانتقادات كثيرة على مواقع التواصل الاجتماعي تتهمها بالعنصرية.
ونشرت علامة الأزياء الإعلان، الذي لعب فيه الممثل جوني ديب دور البطولة، على تويتر أمس الجمعة 30 أغسطس/آب 2019، ووصفته بأنه: "رحلة رائعة في عمق روح الأمريكيين الأصليين في أرض مقدسة وأصيلة وعلمانية" . وبعدها حذفت التغريدة وكل ما يشير إلى الحملة من مواقع التواصل، وفقاً لما ذكرته صحيفة The Guardian البريطانية.
ويُظهر مقطع الفيديو الطويل الذي يروج للعطر الذي تبلغ قيمته 150 دولاراً، ديب وهو يمشي بين الصخور الحمراء في جنوب غرب ولاية يوتا، ويُعلّم طريقه بوضع بعض الصخور فوق بعضها، فيما يؤدي الراقص الشهير كانكو وان ستار، أحد سكان أمريكا الأصليين الذين ينتمون لقبيلة روزبود سيوكس، رقصة الحرب على جرف وتتبع امرأة شابة، لعبت دورها الممثلة الكندية تانايا بيتي التي تنحدر أصولها من سكان كندا الأصليين، ديب من بعيد.
ويمسك ديب أيضاً بغيتار ويعزف لحناً شهيراً لعازف الغيتار لينك راي الذي ينتمي لقبيلة شاوني.
ورد علماء ومنتقدون على الحملة بقولهم إنها حملة عنصرية وحالة استحواذ ثقافي شديدة الوضوح.
اقرأ أيضاً
"إعلان مهين"
وقالت كريستال إكو هوك، الرئيسة التنفيذية لمنظمة IllumiNative المعنية بمراقبة وسائل الإعلام: "إنه مهين وعنصري للغاية، لا أعرف كيف يمكن لأي شخص في عام 2019 الاعتقاد بأن حملة كهذه يمكن أن تنال الاستحسان" .
وتجدر الإشارة إلى أن عطر Sauvage من ديور ليس جديداً، إذ أُطلق لأول مرة في الستينيات من القرن الماضي، لكن الجمع المستمر بين العلامة التجارية ومشاهد للأمريكيين الأصليين تحديداً أثار انتقادات، إذ إن الاسم الفرنسي لهذا العطر يعني "وحشي" أو "همجي" .
وقالت كريستال: "هذه الأنواع من الإشارات، وهذه الأنواع من الخطابات التي تصور السكان الأصليين بأنهم همجيون تسبب ضرراً كبيراً، وتغذي العنصرية" .
وقال دالاس غولدتوث، وهو أحد المنظمين في جمعية Indigenous Environmental Network، وهي جمعية معنية بالبيئة والعدالة الاقتصادية: "بصراحة، لا يسعني إلا أن أضحك لأن هذا الإعلان يعج بالمفارقات، في كل جانب من جوانبه، لكنني أيضاً منزعج وغاضب في الوقت نفسه" .
وأشار غولدتوث إلى أن مقطع الفيديو "يصور الأمريكيين الأصليين باعتبارهم آثاراً من الماضي. ومن المؤسف أن تعتقد ديور أن هذا لائق" .
وأشارت شركة الأزياء الفرنسية العملاقة في بيان صحفي إلى أن المقطع أُعد بالتعاون مع مستشارين في شؤون الأمريكيين الأصليين ومجموعة التوعية Americans for Indian Opportunity، بهدف "الابتعاد عن النمطية كي نتلافى الاستحواذ الثقافي والتدمير الذي يشوب الصور التي تمثل الشعوب الأصلية في أغلب الأحيان" .
لكن منتقدين قالوا إن محاولة ديور للعمل مع الأمريكيين الأصليين باءت بالفشل، إذ كتبت أدريان كين، الباحثة وصاحبة مدونة Native Appropriations: "الأمر يبدو وكأنهم حاولوا تقديمه "بطريقة صحيحة" وأشركوا بعض الأشخاص العظماء، لكنه لا يزال إعلاناً لشركة تشتهر بالعنصرية ومنتجاً يدعى "همجي" .
وسبق أن واجه ديب انتقادات لأدائه دور تونتو، وهو شخصية من الأمريكيين الأصليين في نسخة ديزني الجديدة من فيلم The Lone Ranger لعام 2013.