أطلقت شركة الملابس الرياضية الأمريكية ASRV أول عروض ترويجية لبضائعها من خلال مجموعة توكنات (رموز رقمية) غير قابلة للاستبدال (NFT) على الإطلاق، وذلك ضمن خط الملابس الشتوية الجديد لديها، طبقاً لما أورده موقع Business Insider الأمريكي، السبت 15 يناير/كانون الثاني 2022.
حيث أصدرت شركة الملابس الناشئة 60 من التوكنات غير القابلة للاستبدال الفريدة من نوعها على منصة OpenSea، وهي متجر إلكتروني لهذه الرموز، ومنحتها لأول 60 عميلاً اشتروا الإصدار الخاص من ستراتها الشتوية، مقابل 348 دولاراً. ووفقاً للشركة، بيعت العناصر في دقائق.
هذه الرموز الرقمية، التي تم بيعها قبل أيام، عبارة عن رسومات ثلاثية الأبعاد للسترات المادية نفسها التي تصنعها شركة ASRV، ولكل منها ألوانه وخصائصه المختلفة. وتضمنت بعض التصاميم الأكثر غرابة قشور التنين، وموانع الصواعق، إلى جانب تصميم يشبه بذلة وكالة ناسا الفضائية.
كان الرئيس التنفيذي جاي بارتون، الذي اختير ضمن قائمة Forbes 30 تحت سن الـ30 في عام 2020، أسس شركة ASRV في عام 2014. وهو يرى في التوكنات غير القابلة للاستبدال أداة للمساعدة في تنمية قاعدة عملاء أكثر تفاعلاً، فضلاً عن كونها وسيلةً للشركة حتى تُساهم في تطوير الجيل الثالث للويب Web3.
من جهته، قال بارتون: "تُمكّن التوكنات غير القابلة للاستبدال معجبيك أو عملاءك من المشاركة في نجاح الشركة. كما أن حماستهم ومشترياتهم من المنتجات قد صارت لها الآن ميزة مالية مشروعة يمكن تتبعها على شبكات البلوكتشين، حيث يُساعدون على الحشد الجماهيري لنجاح العلامة التجارية".
اقرأ أيضاً
فوائد حقيقية
في حين يمكن لأصحاب التوكنات غير القابلة للاستبدال أن يحصلوا على بعض الفوائد مستقبلاً، مثل: "الخصومات، وبطاقات الهدايا، والرحلات، وبعض المزايا لدى متاجر التجزئة"، وهي ميزات تهدف إلى تشجيع تفاعل العملاء وخلق إحساسٍ بالانتماء لمجتمع، وفقاً لشركة ASRV.
بارتون لفت إلى أن التوكنات غير القابلة للاستبدال تمنح للعملاء "مصلحةً راسخة في الترويج للعلامة التجارية أو المنتجات التي يحبونها بالفعل"، مضيفاً: "هناك قيمة هائلة للعملاء. ويمكنهم الشعور بأنهم أكثر اندماجاً، وكلما نجحت الشركة أكثر؛ زادت القيمة التي يمكن أن يحصل عليها العميل".
بحسب موقع Business Insider، شهدت شركة ASRV نمواً سريعاً منذ بداية جائحة كورونا، حيث وصل حسابها لأكثر من 1.3 مليون متابع على موقع "إنستغرام" ومجموعة متابعين على المنتديات عبر الإنترنت. وساعدت تبرعاتها من الأقنعة المضادة للبكتيريا في بداية الوباء على جذب انتباه أوسع.
يشار إلى أن شركة ASRV واحدة من العديد من علامات الأزياء التجارية التي دخلت مجال الجيل الثالث للويب في مهده.
كانت شركة البيع بالتجزئة الأمريكية الشهيرة The Gap قد أعلنت بالمثل عن طرح مجموعة توكنات غير قابلة للاستبدال، إضافة إلى ذلك، اتخذ كل من العملاقين العالميين Nike وAdidas خطوات متقدمة في عوالم الميتافيرس الافتراضية.
بدورها، أعلنت لعبة ميتافيرس ديسنترلاند Decentraland مؤخراً أنها ستستضيف أسبوع الموضة الافتراضي الأول في مارس/آذار القادم، بمشاركة علامات تجارية رفيعة المستوى. ووفقاً لعملاق التشفير Grayscale، فإنَّ صناعة الميتافيرس لديها القدرة على أن تصبح فرصةً لجمع إيرادات سنوية بقيمة 1 تريليون دولار.
تتكون كلمة ميتافيرس من "ميتا" وتعني "ما بعد أو المستقبل" وفيرس أو univers في الإنجليزية وتعني "الكون"، وهو نظام يوفر للمستخدمين بيئة يلتقي فيها العالمان الواقعي والافتراضي.