نظراً لكون وسائل التواصل الاجتماعي عبارة عن بحر من المؤثرين والمشاهير والعلامات التجارية الذين يحاولون دائماً بيع شيء ما لك، فمن الصعب معرفة متى يتم ربطنا بصفقة تأييد أو عندما يحاول الأشخاص حقاً التوصية بأشياء لنا لأنهم يؤمنون حقاً بفاعليتها.
مع وجود أكثر من مليار على تطبيق إنستغرام، يكاد يكون من المستحيل معرفة متى نكون جزءاً من دخل الشخص الذي نتابعه أو متى يمكننا الوثوق حقاً في الأشخاص وتوصياتهم.
اقرأ أيضاً
ما هو المحتوى المدعوم؟
المحتوى المدعوم هو المحتوى الذي يحصل الأشخاص أو العلامات التجارية على أموال مقابل نشره عبر الإنترنت. كلما زاد التفاعل على المنشور، وزاد عدد العملاء الذين يكسبون من المنشور، زاد المبلغ المالي الذي يتقاضونه عليه.
نعلم جميعاً أن المشاهير المشهورين مثل كارداشيان يتقاضون رواتبهم للتوصية بمنتجات مثل Fit Tea ومجموعات مبيض الأسنان، ولكن ماذا عن المؤثرين الأصغر والأقل شهرة الذين نتابعهم عبر الإنترنت؟ كيف نعرف الفرق بين عندما يروّجون لشيء يؤمنون به حقاً ومتى يتقاضون المال مقابل ذلك؟
هناك في الواقع عدة طرق مختلفة لاكتشاف المحتوى المدعوم على وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة على إنستغرام.
اقرأ أيضاً
ما الهدف من المحتوى المدعوم؟
السبب وراء دافع العديد من المؤثرين للحصول على متابعين هو أنهم أكثر جاذبية لشركات التسويق والعلامات التجارية للحصول على تعويضات ومنشورات دعائية. في الواقع، قد يحصل المؤثرون ذوو عدد المتابعين المرتفعين على ما يتراوح بين 2000 دولار و10000 دولار لكل مشاركة برعاية على تطبيق الوسائط الاجتماعية.
في البداية عندما بدأت منشورات الدعاية، لم يكن على المشاهير والمؤثرين إخبار المتابعين عندما تكون المنشورات عبارة عن إعلانات. في الواقع، كان يبدو وكأنه مجرد مشاركة عادية لمنتج تحبه.
ولكن بعد أن انتشرت هذه الاعلانات بكثرة، بدأت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) في التحقيق في الشخصيات المؤثرة والمشاهير الذين "يخدعون" المستهلكين من خلال الترويج للمنتجات، ولكن دون إخبارهم بأنهم يستفيدون منها أيضاً، وفقاً لموقع BBC News.
بعد ذلك، بدأ إنستغرام ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى في وضع لوائح وقيود على المحتوى المدعوم.
كيف تعرف ما إذا كان المنشور مدعوم؟
الآن بعد أن وضع إنستغرام ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى قواعد للمشاركات التي يرعاها المؤثرون، أصبح من السهل التمييز بينها وبين المحتوى العادي.
الطريقة الأولى لمعرفة ذلك هي من خلال النظر إلى الجزء العلوي من المنشور عند المؤثرين والمشاهير. الآن، يسمح إنستغرام لأصحاب الأعمال والصفحات المؤثرة بوضع علامة على المنشور على أنه "شراكة مدفوعة" مع علامة تجارية أو شركة معينة أو مصطلح "برعاية". يظهر هذا مباشرة في الجزء العلوي من المنشور، لذلك من السهل معرفة من يرعى المحتوى المحدد.
هناك طريقة أخرى لمعرفة ما إذا كان المنشور مدعوماً أم لا وهي إلقاء نظرة على علامات التصنيف. في الأصل، وضعت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) مكاناً مفاده أن المشاهير الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق وكسب المال من خلال الإعلانات والمشاركات التي ترعاها كان عليهم أن يضعوا علامة التصنيف عندما يفعلون ذلك.
لهذا السبب قد ترى العديد من المشاهير يضعون "إعلان" أو "شريك" في نهاية منشورات محددة حيث يقومون بدفع المنتجات أو العلامات التجارية أو العناصر. يقوم المشاهير والمؤثرين أيضاً بوضع علامة على حسابات علامة تجارية وشركة معينة في منشوراتهم، أو حتى ربطهم مرة أخرى بمنتج أو موقع ويب في صفحتهم الشخصية مؤقتاً أثناء سريان عقدهم للمنشور الدعائي.
الآن بعد أن أصبحت على إطلاع بكيفية التسويق على وسائل التواصل الاجتماعي من السهل عليك معرفة ما هو حقيقي وما هو مدفوع. وبذلك يمكنك التسوق بشكل أكثر صدق ومعرفة متى يخبرك المؤثرون بما هو جيد حقاً أو ما يسوقون له للحصول على أموال!