قالت صحيفة The Guardian البريطانية، إن شركة برغر كنغ اضطرت لحذف إعلان "مسيء ثقافياً"، يُظهر رجلاً غربياً يجد صعوبة في تناول البرغر باستخدام أعواد طعام، فيما يعد أحدث اتهام لعلامة تجارية غربية بازدراء عادات الطعام الآسيوية.
وأوضحت الصحيفة في تقريرها الذي نشرته، الثلاثاء 9 أبريل/نيسان 2019، أن سلسلة مطاعم الوجبات السريعة تعرَّضت لموجة انتقادات حادة على الإنترنت، بعد نشرها إعلاناً على صفحتها على موقع إنستغرام Burger King New Zealand، يُظهر أشخاصاً غربيين يحاولون تناول "برغر الدجاج الفيتنامي بصلصلة الفلفل الحلو"، باستخدام أعواد طعام كبيرة حمراء مثيرة للضحك.
اقرأ أيضاً
اتهام شركة برغر كنغ بالعنصرية والسخرية
وكُتب على الإعلان، الذي لم يظهر به أي شخص فيتنامي "خذ معك كل النكهات خلال رحلتك إلى مدينة هو تشي منه".
ومع ذلك حُذف هذا الإعلان لاحقاً، بعد تداول منشور يتّهم الإعلان بالازدراء والإساءة الثقافية، وجذب أكثر من 2.7 مليون مشاهدة، وأدى إلى موجة عارمة من الانتقاد، نظراً لسخرية برغر كنغ من أعواد الطعام والعادات الآسيوية.
وغرَّدت مو كاري بتعجّب، وهي نيوزيلندية كانت من أول الأشخاص الذين أشاروا إلى الإعلان: "أعواد الطعام مثيرة للضحك حقاً!".
وأضافت: "لقد سئمت من العنصرية بكلِّ أنواعها. من النوع الذي يسخر من الثقافات المختلفة، من النوع الذي يطلق النار على مَن يصلون بسلام في مكان عبادتهم ويقتلونهم، قل لا لأي نوع من أنواع العنصرية".
اقرأ أيضاً
ما جعلها تحذف الإعلان وتعتذر
وقالت شركة برغر كنغ في بيان الإثنين 8 أبريل/نيسان 2019: "طلبنا من وكيلنا في نيوزيلندا أن يحذف هذا الإعلان فوراً". واعتذرت سلسلة المطاعم واعترفت أن الإعلان "مسيء ولا يمثل قيم شركتنا التي تحترم التنوع والشمول".
وأوضح آخرون أن أحد مكونات البرغر وهو صلصة الفلفل الحلو تعد أكثر شيوعاً في تايلاند المجاورة من فيتنام.
وليست برغر كنغ أول شركة غربية تُتهم بازدراء ثقافة الدول الآسيوية في موادها الإعلانية.
ففي العام الماضي، اتُّهمت شركة الأزياء الإيطالية "دولتشي آند غابانا" بالعنصرية والتنميط العرقي، بعد نشرها مقطعَ فيديو على موقع التواصل الاجتماعي الصيني Weibo، يُظهر عارضة أزياء صينية تحاول تناول البيتزا والكانولي والمكرونة السباغيتي بأعواد الطعام.
وكانت موجة الانتقاد عارمة في الصين، حتى إن بعض المواقع الإلكترونية والمحلات التجارية الصينية توقفت عن بيع منتجات "دولتشي آند غابانا".
وربما يسبب الإعلان المسيء ضرراً على مبيعات شركة برغر كنغ في آسيا. ورغم أن سلسلة مطاعم الوجبات السريعة فشلت في اكتساب زخم في فيتنام، فإنها تحظى بشعبية على المستوى الإقليمي.
فهي أكبر سلسلة وجبات سريعة في ماليزيا، وثاني أكبر سلسلة مطاعم في تايلاند وإندونيسيا. وتخطط الشركة لافتتاح 1000 فرع جديد في الصين.