قالت إيلا إروين، رئيسة قسم الثقة والأمان في شركة تويتر، الأربعاء 4 يناير/كانون الثاني 2023، إن منصة التواصل الاجتماعي ستلغي الحظر الذي فرضته في عام 2019 على الإعلانات السياسية، وذلك في وقت تسعى فيه الشركة المملوكة للملياردير إيلون ماسك، لتعزيز العائدات.
كانت الشركة قد نشرت تغريدة، الثلاثاء 3 يناير/كانون الثاني 2023، تقول فيها إنها ستخفف سياستها الإعلانية بشأن "الإعلانات المستندة إلى قضية"، في الولايات المتحدة، وستوائم سياستها الإعلانية مع سياسات التلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى.
جاء في تغريدة شركة التواصل الاجتماعي: "نعتقد أن الإعلان القائم على القضية يمكن أن يسهل المحادثات العامة حول الموضوعات المهمة".
سيجعل هذا التغيير سياسات تويتر أقرب إلى منصات فيسبوك التابعة لشركة "ميتا"، ويوتيوب التابعة لشركة "ألفابت"، التي تسمح بالإعلانات السياسية، في حين ما زال تطبيق الفيديو الصيني "تيك توك" يحظر الإعلانات السياسية.
أشارت إروين في تصريحات لوكالة رويترز، إلى أن الإعلانات المستندة إلى القضايا التي سيتم السماح بها على تويتر، تشمل الإعلانات التي تقوم بالتثقيف أو تعزيز الوعي بقضايا مثل تسجيل الناخبين، أو تغير المناخ أو البرامج الحكومية مثل تعداد السكان.
حظر تويتر الإعلانات السياسية عام 2019 بعد أن واجه الموقع وشركات تواصل اجتماعي أخرى انتقادات واسعة النطاق، للسماح بنشر معلومات مضللة عن الانتخابات، وقيد أيضاً الإعلانات المتعلقة بقضايا اجتماعية.
كان استحواذ ماسك على تويتر في أواخر أكتوبر/تشرين الأول 2022، قد أدى إلى فرار شركات الإعلان من الموقع، بسبب إقالة ماسك، وهو الرئيس التنفيذي لشركة "تسلا"، آلاف الموظفين وتخليه عن التعليق الدائم لحساب الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب، وإسراعه بمنح خاصية التحقق مقابل المال، والتي أدت إلى قيام محتالين بانتحال صفة شركات مدرجة في البورصة علناً على تويتر.
يُذكر أن موقع فيسبوك واجه انتقادات شديدة بعدما تردد أن روسيا استخدمته للتأثير في انتخابات الرئاسة الأمريكية التي فاز بها الرئيس دونالد ترامب عام 2016.
كان الاتحاد الأوروبي قد وجه في نوفمبر/تشرين الثاني 2022، تحذيراً شديد اللهجة لماسك، وذكرت وكالة الأنباء الفرنسية أن المفوض الأوروبي لشؤون السوق، تييري بروتون، حذّر رئيس تويتر قائلاً إن عليه بذل مزيد من الجهود لمكافحة المعلومات الكاذبة من أجل الامتثال لقانون الاتحاد الأوروبي.
فيما ذكرت صحيفة "فايننشال تايمز" البريطانية، نقلاً عن مصادر، أن الاتحاد الأوروبي هدد تويتر بفرض حظر على أراضيه إذا لم يتبع مالك الشبكة الاجتماعية، إيلون ماسك، قواعد الاتحاد الأوروبي بشأن الإشراف على المحتوى.
